Почему контент важен для SEO? Что такое SEO контент Что такое оптимизация контента

Все большей популярностью и спросом пользуется профессия копирайтера. Суть ее заключается в написании качественного и уникального контента, которым потом наполняют интернет-ресурсы. Отличительной особенностью копирайтинга от SEO-копирайтинга является ориентация на обычных людей, написание понятных и информативных текстов, которые бы полностью удовлетворяли читателей и давали четкие развернутые ответы на их вопросы.

Понятие SEO-копирайтинга

Главной задачей SEO-копирайтинга является оптимизация контента для поисковых систем. То есть текст должен быть не только информативным, доступным для широкой аудитории, но и адаптированным для поисковых систем, содержать в себе ключевые слова, соответствующие поисковым запросам. Создание качественного SEO-оптимизированного контента – задача не из легких. Основной сложностью SEO-копирайтинга является необходимость создать не только легко читаемый, но и хорошо оптимизированный текст. При этом статья по-прежнему должна быть максимально информативной и развернутой и включать необходимое количество ключевых слов.

Качество всегда актуально

Если лет десять назад у копирайтеров была возможность забить ключевыми запросами текст, особо не заморачиваясь над тем, как воспримут данное творение читатели, то сейчас такой халатности поисковые системы не прощают. Они отслеживают количество просмотров конкретного ресурса, длительность времени, проведенного там. Если человеку статья не интересна, недостаточно информативна, то он надолго не задержится на сайте. Это говорит о том, что этот конкретный контент не пользуется спросом, соответственно и в топе ему делать нечего. Такие статьи либо падают в самый низ результатов поиска, либо вообще убираются оттуда.

Если же статья максимально информативна и интересна читателям, но в то же время недостаточно оптимизирована для поисковых систем, она все равно может занять достойное место в топе и продержаться на этой позиции довольно долго. Как видим, приоритет отдается качественному контенту, который может легко привлечь внимание пользователей, а не напичканным ключевыми словами текстам.

Основные критерии качественного контента

Чтобы контент, наполняющий интернет-ресурс привлекал трафик, он должен быть:
Грамотно написан;
Отличаться оригинальностью;
Художественно оформленным;
Увлечь читателя с первого предложения;
Тема должна соответствовать ключевым словам;
Максимально информативным;
Структурированным (содержать подзаголовки, маркированные и нумерованные списки);
Актуальным;
Без воды и с оптимальной тошнотой ключевых запросов.

Качество оптимизированного контента определяется не столько поисковиками, как целевой аудиторией, поэтому очень важно, чтобы читатель даже не подозревал об оптимизации текста под поисковые системы.
Если при создании SEO-оптимизированного контента учитывать все вышеперечисленные нюансы, то существует большая вероятность, что

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

SEO-контент - это такой материал на сайте, который оптимизирован под запросы поисковых систем.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое SEO контент

SEO-контент - это текстовые материалы сайта, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Благодаря таким материалам сайт будет лучше индексироваться поисковиками, а его позиции в выдаче будут подниматься.

SEO - Search Engine Optimization, поисковая оптимизация. Чем лучше текст оптимизирован, тем чаще пользователи будут находить именно его. Оптимизация текстовых статей осуществляется путем использования ключевых слов.

Ключевое слово - это слово в тексте, которое вместе с другими ключами из текста может дать понимание того, о чем текст. По ключевым словам поисковые системы определяют, насколько материал подходит под запрос пользователя.

Нельзя оптимизировать один текст под все запросы вашей тематики разом. Проанализируйте, что и как чаще всего ищет пользователь. Выявите его потребности. Изучите поисковые запросы. А затем для будущего материала соберите семантическое ядро.

Использование ключей в SEO контенте

Семантическое ядро (СЯ) - список ключевых фраз.

Эти ключевые фразы должны органично использоваться в тексте. Для сбора таких ключей можно использовать сервис Яндекса Wordstat. Ориентируйтесь на такие запросы, которые показывают интерес человека к теме вашей статьи.

Например:
Термин + (что это + такое);
термин + определение;
термин + где (применяется || используется || работает);
термин + зачем нужен.

Как использовать ключи из семантического ядра в тексте?

• Фразу из СЯ достаточно вставить в тексте один раз.
• Слова можно склонять, менять местами.
• Можно использовать другие слова, чтобы ключ выглядел естественно.
• Предлоги и союзы не влияют на ключ - их можно убрать или добавить.
• Нежелательно разделять ключ запятой, нельзя разделять точкой.
• Нельзя использовать ключ, не переработав его. Фраза должна быть естественной.

Какой должна быть структура SEO контента

Заголовок H1

Каждая статья на вашем портале должна иметь четкую структуру. Статья должна иметь название - заголовок H1. Он на странице единственный, размещается обычно над статьей. Заголовок должен содержать основной ключ, под который оптимизируется страница. Работают все правила употребления ключевых фраз из семантического ядра, о которых мы писали выше.

Метатег title

Метатег title - еще один обязательный элемент страницы с материалом. Это - альтернативное название материала, которое отображается в открытой вкладке браузера. Он также учитывается поисковыми системами, а потому должен содержать основные ключи из ядра.

Важно, содержимое заголовка H1 и тега title должны отличаться. Но не должны друг другу противоречить. Если их содержимое будет одинаковым, поисковые машины могут счесть сайт нечестным ресурсом и пессимизировать его. В конце тега title точка не ставится.

Метатег description

Метатег Description - это описание страницы сайта. Его содержимое напрямую не влияет на положение сайта в выдаче. Часто поисковые машины учитывают текст description при формировании сниппетов в выдаче. Сниппет - это это небольшое пояснение к каждому результату поисковой выдачи. Чем он лучше описывает содержимое страницы, тем выше вероятность, что именно на эту страницу перейдет пользователь. Благодаря этому тегу поисковые роботы могут быстрее проиндексировать сайт или страницу, ранжировать ее.

Заполнение тега description не сильно влияет ранжирование сайта. Хотя Яндекс отмечает это, как ошибку, но на практике это почти не влияет на поисковую выдачу этого поисковика.
Было отмечено, что при заполнении этого тега, увеличился ранг сайта в системе Google. Для примера: после заполнения тега description для каждой страницы, трафик на сайт из этой поисковой системы увеличился на 20%.

Важно, содержимое тега description не должно совпадать с заголовком H1 и тегом title. Иначе его содержимое будет игнорироваться поисковой машиной. Заканчивается точкой.

Списки

Поисковые роботы очень любят списки. При оформлении списков, используйте html-теги. Не пишите номера пунктов вручную, иначе поисковая машине не поймет, что это список. Рекомендуется в статье использовать хотя бы один из списков - маркированный или нумерованный.
Однако, не забывайте, что вашу статью будут читать люди. И если нет возможности сделать список - не следует насильно его оформлять. Текст должен быть естественным.

Заголовки и подзаголовки

Мы говорили, что важно заполнение заголовка H1 - названия всей статьи. Не менее важно и грамотное использование подзаголовков.

У каждой статьи должна быть структура и иерархия.

Во-первых, пользователю такой материал читать легче, проще воспринимать. Большинство статей мы читаем по-диагонали. Выхватываем суть, не обращая внимания на детали, пробегаем текст глазами и закрываем вкладку. Но вы ведь пишете статью, чтобы пользователь не просто прочитал ее, а извлек что-то полезное. И провел больше времени у вас на сайте. Использование заголовков и подзаголовков поощряет пользователя перейти от простого просмотра статьи к ее прочтению.

Во-вторых, поисковая машина обращает внимание на то, структурирована ли ваша статья. Если материал - просто стена текста, то для поисковика это веская причина пессимизировать сайт. Он просто считает, что ваш сайт используется для черного продвижения.

Нельзя просто делать заголовки там, где хочется. Использование каждого подзаголовка должно быть оправданным. Следите за логикой повествования. Если вначале вы рассказываете о том, как делается корм для кошек, а потом переходите к тому, как нужно кота кормить - эти два блока обязательно нужно отделить друг от друга подзаголовками. Подзаголовок должен отражать суть блока. Для нашего примера, первый блок можно назвать “Как делается корм для кошек”, второй - “Как правильно кормить кошку”. Возможен вариант, когда читателю не важно, как и из чего делается корм для его питомца. Ему важно прочитать лишь, как правильно кота кормить. Заголовок поможет ему найти ответ именно на его вопрос. Если подзаголовков не будет, то пользователь просто увидит стену текста и уйдет с сайта искать дальше. Он не станет заморачиваться и тратить время на прочтение всего материала, а просто поищет другую статью, где выделена интересующая его проблема.

В подзаголовки также включайте поисковые запросы. Это ускорит индексирование вашего сайта. Но не делайте глубоких вложений. Трех уровней заголовков будет вполне достаточно.

Другие факторы хорошего SEO контента

Помимо структуры, хороший SEO контент должен обладать и другими важными качествами.

Уникальность

Уникальность - один из самых важных критериев хорошо оптимизированного контента. В топ выдачи попадают только сайты с уникальным контентом.
Пользователь не может отличить, является ли статья уникальной. Но поисковики сразу выявляют повторяющийся контент. Копипаст - прямой путь на задворки поисковой выдачи.
Часто сайты с неуникальным контентом попадают под фильтры.

Иногда прибегают к услугам копирайтеров. От них можно получить уникальные тексты. Но все равно будьте внимательны. Даже если сервис проверки текста на плагиат показывает 100% уникальности, сам материал может оказаться некачественным, содержать фактические ошибки.

Тематичность

Проверяйте тему вашей статьи на соответствие ключевым запросам. Если вы оптимизируете материал под запрос “Как правильно кормить кота”, то и статья должна быть о том, как же это делать.

Вначале статьи мы говорили, что одна статья должна быть оптимизирована под один поисковый запрос. Это действительно так. Но можно включить несколько смежных ключей. Они должны быть морфологически схожи с основным ключом.

Следите за переспамом. Если в тексте используется слишком много ключей, скорее всего, текст будет пессимизирован поисковой системой.

Грамотность

Все тексты должны быть написаны грамотно, без ошибок. Если в материале будет много ошибок, так же повышается риск получить фильтр.
Писать грамотно можно легко научиться. А сейчас есть много онлайн-сервисов по проверке орфографии и пунктуации.
Если же вы все-таки что-то упустили, лучше это так не оставлять. Добавьте на свой сайт виджет, который позволяет пользователям указывать места в материала, где допущена ошибка или опечатка. Всегда доводите материалы до совершенства.

Чтобы ваши материалы были полезны, а не висели мертвым грузом на сайте, они должны быть оптимизированы. Как для людей, так и для поисковиков. SEO-оптимизированный контент - залог успешного продвижения сайта, его наличие обеспечит вам постоянный приток трафика на сайт.

Одним из главных моментов внутренней оптимизации является непосредственно , страниц и самого контента - содержимого страницы. Рассмотрим все нюансы, которые требуется учесть при проведении данных работ с примерами.

Оптимизация страниц сайта

1. Мета-теги

Title - именно из этого тега в большинстве своем формируется заголовок сниппета в результатах выдачи поисковых систем Google, Yandex, Bing, Tut.by и других. Длина отображаемой части заголовка в поисковых системах равна 70 символам, но можно делать его длиннее, тогда в начале заголовка будет стоять многоточие, если ключевое слово написано в конце.

Description - краткое описание страницы сайта. Здесь важно сделать его кликабельным для повышения CTR с выдачи поисковых систем. Очень часто, особенно в Яндекс, описание берется из текста на странице, где встречается запрашиваемый поисковой запрос. Поэтому для того, чтобы в сниппете отображалось то, что вы прописываете в мета-теге description, следует употреблять в нем ключевые слова.

Keywords - список ключевых слов. В свете последних изменений алгоритмов поисковых систем, с большой долей вероятности можно сказать, что он не влияет на ранжирование, поэтому и заполнение ключевых слов не обязательно.

2. Технические теги

Технические мета-теги прописывать не обязательно. Они созданы для дополнительных указаний сведений о странице поисковым системам. К ним относятся:

• Content type - тип документа и кодировка
• Content-lenguage - язык страницы
• Robots - индексировать или не индексировать страницу
• Refresh -задержка времени, после которой документ обновится в окне браузера
• Author - сведения об авторе
• Copyright - копирайт

Оптимизация контента на странице

Если первая часть относилась скорее к оптимизации страницы сайта для роботов поисковых систем, которая не видна человеку, то оптимизация контента направлена больше на посетителей вашего интернет-ресурса, по крайней мере должна быть направлена, так как многие забывают об этом, увлекаясь оптимизацией контента для роботов.

Текст должен удовлетворять следующим критериям:

1. Быть полезным
2. Быть структурированным (читабельным), не портянкой
3. Быть интересным
4. Быть оптимизированным

H1 - заголовок текста, один из самых важных параметров, так как в большинстве случаев именно от него зависит, захочется ли читать текст дальше. Заголовок должен быть один на странице и не должен дублировать title. В h1 рекомендуется вписывать ключевое слово, можно разбавлено.

Вот как это выглядит в коде и на сайте:

Чтобы контент был структурированным, его лучше разбивать подзаголовками - тегами h2-h6 . В них можно вписывать менее частотные ключевые слова на теме.

Strong/bold - выделение жирным слов на странице. Частой практикой seo является выделение данными тегами именно ключевых слов страницы, однако сейчас это уже не столь влияет на позиции сайта и одного выделения будет достаточно. Важнее выделить жирным текст, на который вы бы хотели обратить внимание ваших посетителей. Это может быть даже целое предложение.

Alt и title картинок. Фото и картинки на странице могут давать неплохой трафик из поиска по картинкам, особенно для некоторых тематик сайтов. Для того, чтобы ранжироваться выше в данном поиске, необходимо проводить оптимизацию картинок. Для этого заполняются атрибуты alt и title тега. В них рекомендуется вписывать ключевое слово, но они не должны дублировать один другого как в пределах одной картинки, так и в пределах всех картинок на странице, если их несколько. Атрибут alt также важен для посетителей - он выводится в качестве подсказки при наведении курсором мыши на картинку.

Title ссылок. Ссылки ставятся в статьях для внутренней перелинковки и удобства. Правильная простановка внутренних ссылок помогает увеличивать время нахождение пользователя на сайте и количество просмотренных страниц - поведенческие характеристики сайта, которые сейчас весьма актуальны как факторы ранжирования. Поэтому в title также рекомендуется использовать ключевые слова той страницы, на которую ведет ссылка, однако он не должен совпадать с текстом ссылки - анкором. Выглядит это так:

Многие интересуются таким параметром, как плотность текста . Однако универсального процента, который бы подходил для всех текстов и гарантированно считался лучшим для выведения сайта на наивысшие позиции, нет. Можно лишь ориентировочно сказать, что он не должен превышать 10%, но главное, чтобы текст просто не резал слух от повторения одного и того же слова или словосочетания.

Пожалуй, это все моменты, которые хотелось бы сказать относительно оптимизации отдельной страницы сайта. Однако этого далеко не достаточно, чтобы вывести сайт в топ, даже если данная работа будет выполнена со всеми страницами сайта. Важны и другие параметры внутренней оптимизации: структура сайта и навигация, скорость загрузки, социальные сигналы и прочее - и все это также требуется оптимизировать.

Заказать оптимизацию сайта

Наша компания будет рада помочь вам с оптимизацией всего сайта. Вы можете заказать как отдельно внутреннюю оптимизацию, так и весь комплекс работ по продвижению или . Чтобы заказать оптимизацию сайта, позвоните по указанным телефонам или оставляйте вашу заявку онлайн. Мы будем рады видеть вас в числе наших клиентов!

Ключевым элементом на любом сайте является контент. Именно от него зависят такие важные характеристики, как качество ресурса, полезность для пользователей, новомодная добавочная ценность и т.п. Контент в наибольшей степени влияет на посещаемость сайта и его доход, а значит стоит максимально подробно подойти к его созданию.

Сегодня я поделюсь с вами мыслями по поводу создания, написания и оптимизации контента на сайте. Этот материал входит в цикл статей про .

Сегодня я хочу рассказать вам про те вещи, на которые действительно стоит обратить внимание при сео оптимизации контента в условиях действующих алгоритмов, основываясь на своем личном опыте. По моему мнению, это именно те вещи, которые в большей степени влияют на продвижение статей в поиске.

5 золотых правил оптимизации контнета на сайте

Правило №1 . Текст статьи должен максимально подробно раскрывать суть запроса пользователя. Это самое главное правило в нынешних реалиях, где ссылки играют второстепенную роль.

Первым делом при написании статьи вы должны понять сами для себя, что вы сами хотели бы увидеть и узнать из материала на выбранную тему. После личного осмысления обязательно нужно просмотреть ТОП 5-10 по заданному вопросу и изучить их материалы. Только после такого анализа вы уже будете представлять основной план статьи.

Важно понимать, что контент стоит создавать только в том случае, если он будет на порядок лучше того, что уже находится в топе. Если же переписывать (делать рерайт) в очередной раз заезженную тему, то ваша статья даже в индекс с трудом попадет, не говоря уже о добычи трафика на сайт из поиска.

Как таким выводам я пришел на личном опыте. Если раньше женские статейники шли на ура на рерайт под запросы в объеме 2-3к символов и приносили много умников\сутки, то сейчас такое даже индексируется с трудом. А новые сайты так вообще уходят в бан\агс уже после нескольких апдейтов.

А все потому, что они не несут добавочной ценности. Нету в новых статьях ничего, что могло бы улучшить качество поиска. И поэтому такие статьи не занимают топовых мест и не приносят пользы.

Как привнести добавочную ценность в статью?

Здесь есть множество вариантов и лучше использовать сразу несколько для усиления эффекта. Вы можете описать свой личный опыт на заданную тематику (ваш ключевой запрос), загружая собственные изображения. Такой подход хорош в шоп-тематиках.

К примеру, у вас запрос «какой телевизор купить на кухню». Лучший вариант для привлечения трафика на статью — написать свой личный (уникальный) опыт с отзывом, ценами и проблемами, которые вы решили в ходе покупки. Такая информация будет намного полезнее, чем рерайт\копирайт с водой и заезженными определениями.

Второй прием — написать обширную обзорную статью , основываясь на статьях конкурентов, которые уже находятся в топе. В этом случае вы изучаете их материал и пишите свой, который вбирает в себя наиболее подробный разбор темы. Вы помогаете посетителю своего сайта, отобрав за него самую ценную и полезную информацию.

Чтобы добавить еще ценности, можно обзавестись реальными отзывами людей . Для этого уже нужно постараться, но это очень хорошо повлияет на ранжирование вашей статьи. Наличие нескольких комментариев или отзывов отлично поднимает посещаемость и выводит статью в топ — проверено не одним вебмастером на практике.

Также можно отметить наличие видео или аудио контента на странице. Будет очень хорошо, если в конце статьи вы добавите тематическое видео. Это не только прибавит вам той самой ценности, но и увеличит поведенческие факторы на сайте, что также положительно скажется на вашем сайте.

Сегодня добавочная ценность в контенте — это самое важное, на что стоит обращать внимание. Не забивайте на этот пункт, полагаясь только на классическое сео. Оно сегодня уже не рулит и не приносит былых результатов. Лучше сразу вложиться в качественный контент и потом получить трафик без единой ссылки, чем написать плохую статью и тратиться на ссылочное для нее. Но в идеале лучше и писать хорошо и ссылочками разживаться.

Правило №2 . Структура и формат. Вы обязательно должны приводить свои статьи в максимально удобный для чтения вид.

Здесь все просто. Первое, что делает посетитель, когда заходит на ваш ресурс, это оценивает удобство подачи информации. Если он видит простыню из текста, то он сразу идет обратно в выдачу, а вы остаетесь без аудитории и дохода.

Если же вы постарались и отформатировали статью, то тогда юзер ваш. Плюс ко всему, структурированный контент поисковики просто обожают. Для того, чтобы было именно так, вам нужно:

• разбивать статью на короткие абзацы;
• выделять главные\ключевые моменты (другим цветом, в виде цитат и т.п.);
• использовать подзаголовки;
• применять маркеры;
• использовать списки;
• другое.

Правило №3 . Количество символов в статье должно быть ровно таким, чтобы его хватило для раскрытия темы (ключевого запроса). Если вы берете обширный запрос, то здесь нужно максимально подробно его расписать (4-10к символов). Если же это небольшой НЧ, по которому много информации не соберешь, то можно ограничится и 1000 символов.

Я хочу рассказать вам про несколько сео-мифов, которыми земля полнится. Они уже давно потеряли свою актуальность, но все же многие новички любят верить в них.

Миф №1: Статьи объемом 1-2к символов не приносят трафика и приводят к наложению санкицй (плохо индексируются).

Миф №2: Чем больше символов в статье, тем больше трафика они собирают.

Миф №3: Чем больше контента на странице тем лучше.

Я считаю все это полным бредом. Перестаньте верить в это! Не ведитесь на эти высказывания. Важно понимать только то, что статья должна отвечать на запрос пользователя и не более того.

Представьте себе такую ситуацию. Вы заказываете статьи на бирже, указываете ключевики и задаете необходимый объем статьи. Откуда вы его берете? Конечно же, опираясь на те три мифа, что описаны выше. И что вы получаете при таком подходе? Я вам сейчас расскажу.

Первым делом на что обращает свое внимание копирайтер при работе с вашим заказом — количество символов. Он на начальном этапе загоняет себя в рамки. Ему уже приходится работать в ущерб качеству, чтобы попасть в ваши рамки. Если ключевой запрос (тема статьи) достаточно обширный, а объем статьи стоит в 1-3к символов, то вы на выхлопе получаете ущербную статью, в которой тема не раскрыта и нет достойного введения или заключения.

Или другой вариант, когда вы даете тему для статьи, по которой информации очень мало, но вы ставите объем в 3-5к символов (думая при этом, что чем больше я закажу символов в статье, тем больше трафа потом соберу). В этом случае бедный писатель пишет по делу 1-2к символов и потом еще столько ему приходится лить водички, которая потом негативно сказывается на общем качестве материала.

Думаю, что суть вы уловили. При заказе или личном написании материала не нужно полагаться на какое-то определенное количество символов. Нужно следить только за тем, чтобы было написано ровно столько, сколько нужно.

Правило №4 . Не стоит уделять много внимания плотности ключевых слов и другим техническим хитростям. Сейчас поисковые системы научились все это обходить стороной, делая упор именно на качестве статьи и ее ориентированности для конечного читателя.

Сегодня в сео оптимизации статей играет важную роль только заголовок и наличие ключевых слов в самой статье. Прочитать про все теги, которые влияют на ранжирование можно . Поэтому вам необходимо следить за наличием ключевой фразы в заголовке статьи и ее нахождении в самом тексте (можно в единственном экземпляре). Этого будет более, чем достаточно, чтобы правильно написать сео статью и занять хорошие позиции.

Правило №5 . Забудьте про все, что вы читали ранее! А-ля, вам нужно использовать прямое вхождение там-то, затем в первом абзаце еще раз употребляем ключевое слово и потом еще в подзаголовке. Затем идет картинка с нужным и потом еще несколько подобных. Все ключевые слова в тексте выделяем жирным, следим за их тошнотой и т.д.

Все это приведет только к наложению санкций на ваш сайт, что приведет к потере вашего времени и денег. Подобное уже устарело и почти не работает. Если вы хотите действительно белый проект для людей, то вам нужно полагаться только на правила, которые описаны выше. Нужно приносить пользу своим читателям!

Если вы не согласны, хотите дополнить данные сведения или просто их прокомментировать, то буду рад конструктивным мыслям.

“У конкурентов ресурс уже в ТОП, а мой находится на 2 странице выдачи” — подобные мысли мелькали в вашей голове, не так ли? Причина этому одна: у ваших визави отличный контент. Если есть хорошее наполнение сайта — есть вероятность попадания в ТОП. В противном случае все усилия зря.

Превратить обычный красивый текст в реально работающий инструмент можно при помощи средств SEO. Связка «SEO-КОНТЕНТ» — вот что отлично гармонирует друг с другом и реально работает. В статье я расскажу о ценности контента для SEO и возможностях его оптимизации.

Что такое контент?

Мнения насчёт того, что же такое контент, расходятся, поэтому использование единственно верного определения не представляется возможным.

Действующий маркетолог Хайди Коэн описывает контент следующим образом:

«Это высококачественная, полезная информация, представляющая собой небольшую историю для клиента. Её цель – вызвать эмоции или подтолкнуть к совершению действия. Контент может содержать текст, изображения, видео, аудио и/или презентации».

Если при проведении анализа сайта использовать это определение, то можно понять, что далеко не всякий контент отвечает требованиям качества. Большинство информации в интернете не несёт пользы для потребителя.

Основатель Social Triggers Дерек Хальперн даёт контенту более короткое определение:

«Контент предоставляется в любой форме (аудио, текст, видео) несёт информационную и развлекательную нагрузку, помогает пользователям получать новые знания».

Как можно заметить, Дерек Хальперн тоже делает ставку на пользу контента для целевой аудитории. При этом важно подавать информацию не однобоко, а при помощи разных средств.

Как видно из инфографики, существует много способов сделать контент сайта интересным и увлекательным. Если вы будете использовать их, то сможете увеличить количество постоянных посетителей ресурса. Для этого предоставляю вам в помощь 22 проверенных инструмента создания качественного наполнения сайта .

Но какова ценность контента для SEO, и почему так важно, чтобы две составляющие дополняли друг друга?

Ценность контента для SEO

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день. Ларри Пейдж и Сергей Брин, основавшие компанию в 1998 году, поставили перед собой ясную и понятную цель: структурировать всю информацию в мире, сделать её полезной и доступной каждому.

Миссия осталась прежней, но способы организации и структурирования информации существенно изменились. Алгоритмы Google постоянно развиваются и предоставляют клиенту наиболее полезные и релевантные результаты за доли секунды.

«Полезными и релевантными результатами» называются определённые фрагменты контента, доступные во всем интернете. Они оцениваются в соответствии с определёнными критериями. И если вы хотите, чтобы информация на сайте правильно анализировалась поисковиками, необходимо позаботиться о SEO.

Сам Google приводит ряд критериев качества контента сайта, претендующего на высокие результаты в выдаче.

1. Польза и информационная ценность . Например, если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, то сайт должен содержать информацию о местонахождении, времени работы, контактные данные, меню, а также новости о предстоящих событиях.
2. Преимущество над другими ресурсами . Если вы рассказываете пользователям о том, как тренировать собаку, то удостоверьтесь в том, что ваш материал обладает большей ценностью, чем многочисленные статьи в интернете.
3. Заслуживающий доверия . Покажите пользователям то, что контенту, размещённому на вашем сайте, можно доверять. Обогатите его цитатами, ссылками, обзорами, выдержками из оригинальных исследований и доказательствами. Это повысит репутацию вашего ресурса и вероятность того, что на него будут ссылаться в интернете.
4. Качество. Содержание сайта должно быть уникальным, высококачественным и релевантным. Оно не должно быть похожим на «клонированный» контент, расположенный на других ресурсах. Помните о том, что пользователям интернета необходима действительно полезная информация, способная помочь им в решении определённой задачи.
5. Вовлечённость. Позаботьтесь о том, чтобы между вами и клиентом не было преград в виде программных ошибок и стилистического несоответствия. Изображения, видео, текст – все должно быть выдержано в едином ключе. Не дайте посетителям почувствовать себя «ненужными»: обновляйте информацию, постоянно заботьтесь о пользе контента. Не забывайте о добавлении виджетов социальных сетей: сами посетители будут распространять данные о вашем ресурсе.

Когда ваш контент соответствует всем перечисленным критериям, то вы максимально используете потенциал SEO. Если же соответствий мало или их вовсе нет, то содержание сайта не будет иметь никакого значения ни для поисковика, ни для клиента.

Однако создание обширного разнообразного контента — не единственная задача. Есть техническая сторона, о которой вам нужно знать.

К примеру грамотное прописывание мета-тега title является вторым по значимости алгоритмом ранжирования после контента.

Согласно исследованиям Нейла Патела 80% публикаций не открываются из-за непривлекательности названия.

На данный момент мы можем заключить, что ценность SEO-контента зависит от того, насколько он полезен, информативен, правдоподобен и привлекателен.

Важность оптимизации контента

В чем ценность оптимизированного контента? Попросту в том, что без него ваш ресурс не будет ранжироваться в поисковых системах.

Частично оптимизация контента заключается в ориентации данных на определённую целевую аудиторию и следовании вышеизложенным критериям. Но что означает «ориентирование на аудиторию»? Это значит, что вы должны не просто говорить то, что хотите, а наполнять сайт теми данными, которые необходимы потребителям.

С другой стороны, оптимизация включает в себя такие составляющие, как title, URL, description, ключевые слова. Предлагаю вам воспользоваться 8 способами правильного определения ключевиков для создания качественного контента.

Как оптимизировать контент?

1. Определитесь с темой и правильно подберите ключи

Хотя мы уже установили, что ваша основная цель заключается в создании содержания, ориентированного на аудиторию, подбор ключевых слов необходим для того, чтобы контент правильно определялся поисковыми системами.

Несколько моментов, которые следует учитывать при выборе ключевых слов и тем:

• сфокусируйтесь на низкочастотных ключевых словах;
• избегайте высококонкурентных ключевых слов;
• используйте проверенные инструменты для подбора ключевых слов;
• обеспечьте релевантность ключевиков теме материала.

1. Сделайте материал удобным для чтения

Основной контент сайта не должен выглядеть как “полотно”. Сделайте его комфортным для чтения, разбейте на небольшие части. Помните о том, что внимание пользователей интернета отличается кратковременностью. Для них сущее мучение читать статью, представляющую собой один большой абзац.

Разбейте материал на абзацы длиной 1-2 предложения. В некоторых случаях допустимо расширение до 3-4 предложений. Не забывайте о подзаголовках и изображениях: используйте их каждые 150-300 слов. Это будет подогревать интерес читателя и не даст ему заскучать.

Вот пример для подражания:

А вот здесь пример того, как не нужно оформлять текст на странице, если вы не хотите, чтобы ваши читатели уснули:

Представленный в примере текст похож на «простыню», практически не структурирован, а ключевые слова в нём слишком заметны. Чтобы контролировать наполнение и процесс продвижения, используйте чек-лист раскрутки сайта .

1. Не отступайте от темы и главного ключа

Наполняя свой сайт контентом, не забывайте о важности следования теме и ориентации на главное ключевое слово. Не стоит писать обо всём сразу и в рамках одной статьи – это не позволит читателю сконцентрироваться на чём-то определённом и понять материал.

Попытка вместить в одну страницу огромное количество фактов ведет к необоснованной трате времени. Вы не создадите полезный и актуальный контент по выбранной вами теме, а только потратите силы.

Подкрепляйте предложенную вами информацию ссылками по теме. Они вовлекут пользователя в контент и представят вас экспертами в выбранной области.

1. Используйте обратные ссылки на созданный вами контент

Google ясно дал понять, что доверие клиентов является важным фактором в SEO-продвижении. Поэтому привязка к заслуживающим доверия и авторитетным сайтам может гарантировать, что поисковые системы правильно воспримут созданный вами контент и разместят ваш сайт в ТОПе.

Однако убедитесь, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет отправлен пользователь. В большинстве случаев рекомендуется использовать для создания ссылки не более 6 слов.

Приступаем к технической части оптимизации контента

Теперь обратим внимание на «техническую» часть оптимизации контента. В первую очередь, вам нужно грамотно прописать:

• Title;
• Description;

Оптимизация Title

На Title обращают внимание не только пользователи, которые кликают на наиболее яркие и лаконичные названия. Данный атрибут SEO также важен для поисковых систем: он позволяет им понять, о чём будет идти речь на странице.

Во время оптимизации Title ориентируйтесь на следующие принципы:

• размер Title не должен быть более 60 символов;
• используйте в заголовке одно ключевое слово, а не несколько;
• в содержании придерживайтесь конкретики;
• ключевое слово необходимо разместить в начале Title.

Вот пример хорошего Title: всё конкретно, понятно и ёмко.

Оптимизация Description

Description – это небольшой фрагмент текста, который отображается под заголовком и URL-адресом.

Хотя Google заявил, что Description не оказывает прямого влияния на ранжирование, данный атрибут влияет на пользовательский выбор. В нём содержится краткая информация о содержании страницы.

При создании Description руководствуйтесь следующими советами:

• оптимальный размер – не более 320 символов;
• это должен быть короткий и конкретный обзор контента на странице;
• атрибут должен содержать релевантные ключевые слова.

Ниже приведён пример правильно оформленного Description. Он создан в соответствии с перечисленными правилами.

Оптимизация URL-адреса

URL-адрес — это еще один компонент SEO, который оказывает косвенное влияние на ранжирование. Он может стать определяющим фактором при выборе пользователем вашего ресурса.

Длинный и запутанный URL-адрес способен напугать потенциальных клиентов или читателей блога. Лаконично оформленный способен вызвать доверие и побудить к прочтению материала.

Выводы: так почему содержание важно для SEO?

Когда контент оптимизирован, он значительно улучшает видимость ресурса в поисковиках. Без оптимизации созданная вами статья потеряется и примет участь миллионов ей подобных. Никто её не заметит. Никто не разделит ваших взглядов. Никто не обратиться за вашими услугами.

Что же нужно сделать для правильной оптимизации контента? Подводим итог:

• определитесь с темой и подберите ключи;
• сделайте материал читабельным, включите в него инфографику, таблицы, схемы;
• не отступайте от выбранной темы и помните о главном ключевом слове;
• займитесь технической стороной оптимизации: позаботьтесь о правильности оформления Title, Description, URL.

Оптимизированный контент – это важное условие выхода вашего ресурса в ТОП. С его помощью вы покажете клиентам заботу об их комфорте.

Гостевая статья команды SeoQuick.

Твитнуть

Отправить